M17 · 作戰卡庫

📰 公關媒體與議題操作

讓別人替品牌說話——媒體版面與議題聲量的經營。

這個模組橫跨的漏斗站

00
市場
01
認知
02
興趣
03
名單
04
考慮
05
購買
06
交付
07
留存
08
推薦
09
流失

STAGE 01 👀 認知曝光

在矩陣看這一格 →
NO.110
媒體公關卡
這是我們想對外發布的消息與品牌資訊:〔貼上事件內容、時間地點、品牌介紹、過往媒體露出紀錄〕
幫我產出一套媒體公關素材,包含:
① 新聞稿草稿:標題、導言(何人何事何時何地為何)、內文兩到三段、發言人引言一則、公司簡介、聯絡窗口欄位
② 媒體名單分類建議:依路線(財經/科技/生活/地方/產業垂直)分類,每類說明適合投遞的理由與建議切角,具體媒體與記者名字標〔待補〕由我自行查證填入
③ 記者提案信範本:主旨一行、正文一百五十字內說清楚「為什麼你的讀者會在意」、附件說明與後續聯絡方式
提案信不使用「保證刊出」「一定有興趣」類承諾用語,用新聞價值本身說服。
發言人引言先以〔待補:發言人姓名職稱〕佔位,內容需經本人確認後才能對外。
只能根據我提供的素材推導,推測的部分明確標「推測」;
資訊不夠的欄位標〔待補〕,並列出我該回頭問業主或客戶的問題。
NO.111
議題操作卡
這是我們的品牌定位與最近觀察到的時事/話題:〔貼上品牌介紹、目標受眾、想借勢的時事清單或近期熱門話題〕
幫我產出一份議題操作企劃,包含:
① 時事借勢選題清單:每個選題附品牌關聯度、熱度時效、風險等級(低/中/高)與是否建議操作
② 品牌切角與立場邊界:每個可操作選題給一個具體切入角度,並明列品牌「不碰清單」——政治、宗教、災難、事故傷亡類議題一律不借勢
③ 發布節奏:黃金時效窗口、平台順序、跟進貼文的間隔建議
④ 風險應對預案:輿情惡化的判斷訊號、回應話術方向、下架與致歉的決策流程
提醒我:任何借勢貼文發布前必須經過真人主管審核拍板,不可由 AI 產出後直接上線;
中高風險選題需再多一層確認,拿不準就放棄,錯過一波熱度的損失遠小於品牌翻車。
只能根據我提供的素材推導,推測的部分明確標「推測」;
時事細節若無法確認真偽標〔待補〕,並列出我該先查證或回頭問業主的問題。

STAGE 08 📣 推薦倡議

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NO.12
新聞稿產製卡
我們要對外宣布:〔事件——新課程/里程碑/合作案,附上關鍵事實與數據〕
幫我寫一篇媒體新聞稿:
標題(有新聞感,不是廣告語)→ 導言一段(人事時地物)→
內文兩段(背景與意義、具體內容)→ 品牌簡介一段 → 聯絡窗口〔待補〕。
事實與數字只能用我提供的,缺的標〔待補〕;語氣客觀,不用驚嘆號。
NO.13
負評回應卡(發出前必過主管)
我們收到這則公開負評:〔貼上原文,遮去個資〕
第一步,先幫我冷靜分析:這是事實爭議、期待落差,還是情緒宣洩?
我們有沒有真的做錯的部分?
第二步,給兩個版本的回應草稿:
1. 公開留言版:誠懇、先感謝再回應、不辯解、給出具體下一步
2. 私訊版:更個人化,提出補救方案的占位〔待補〕
第三步,提醒我:哪些狀況不該自己回,應該直接升級給主管處理。

🚦 三條紅線同樣適用:機密不貼 AI・數字必查證・對外發布必經主管審核。